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2015.9.1日医疗行业走进新广告法时代

来源:北京长峰医院    时间:2018-12-08

  广告法实施20年来首次修订,引起媒体人、广告主广泛关注,那新广告法实施后,医疗行业的广告形式发生了那些变化呢?长峰医院集团品牌运营中心为您解读:

  新法初定朋友圈转发谨慎了

  在信息化社会中,每一个人都是自媒体,都可以在朋友圈中分享自己的工作与生活。但是对于陌生的广告信息,还是谨慎转发的好。新广告法规定自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任,低头党要擦亮眼睛别一不小心“被广告”。

  医疗广告代言亮红灯

  新法规定明星自己不得代言,那些脑洞大开的男神代言卫生棉广告将不复存在,没有使用,无法确定产品质量和服务标准的而盲目代言虚假广告的要受到处罚,新法还规定10岁以下儿童不得做代言。

  互联网不再是医疗广告的世外桃源

  新法第三章第四十四条规定:利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。这告诉我们:以用户体验为中心,踏踏实实做内容才是王道!新《广告法》对互联网广告从内容发布、从业者的广告行为到对互联网广告的日常监管与处罚等各个方面都做出了详尽的规定,相信新广告法的执行,不是让广告文案无语可写,而是还网络广告一片洁净。

  医疗行业虚假广告将无处遁形

  新广告法出台的一系列规定,主要是对虚假广告的限制。那些包治百病、药到病除的虚假过度宣传将无处遁形,极限用语的处罚,由原来的退一赔三变更为罚款20万元起、最多100万,一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担,如此大幅的提高惩罚,有效削弱了虚假广告的风气,新法最终目的是对广告真实性的要求。

  新广告法对顶级词严格的规定引来网友疯狂调侃。如 “价格低到违反广告法”、“功能好用到打死不让说”、 “是第二名四倍以上”等等。对新法的调侃只是一时热捧,真正的王道还是要做规范、做品质。

  整个医疗市场面临机遇和挑战并存的行业洗牌期,一味依赖广告轰炸的医疗机构路子已经越走越窄,发展中的中小型医疗机构也将在行业高压下脱胎换骨,品牌医疗机构必将杀出重围。新法第九条第三则明确规定广告不得有下列情形:使用“国家级”“最高”“好”等用语,但是依法取得的除外。说明:真实性、规范性是新法的真相,而不再是以前的过度宣传和轰炸来误导用户。

  公益长峰 公信天下

  新广告法第六章附则第七十四条提到,国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动,传播社会主义核心价值观,倡导文明风尚。

  长峰医院集团十余年来一直专注血管瘤胎记诊疗事业,并全身心投入公益事业,2013年被中国华侨公益基金指定为“还笑童颜儿童血管瘤胎记治疗基金”唯一定点医疗机构,2015年8月中国华侨公益基金携手长峰医院集团参与腾讯“99公益日”·一起爱活动。长峰践行希波克拉底誓言,以救死扶伤为己任,帮助贫困血管瘤患者,传递播撒社会正能量, 弘扬道德风尚,营造和谐的社会氛围,使医疗机构真正走进思想新高地,开创品牌新格局!

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